ニューヨーク市五番街にあるアップルストアは、マンハッタンのランドマーク的な観光名所です。2006年のオープン以来、象徴的なガラスキューブのエントランスは世界中から観光客を惹きつけています。市内で最も写真に撮られる観光名所の一つにも数えられています。
しかし、地下店舗とその人気の広場は、新しく改良されたスペースの準備のため、ほぼ2年間も閉鎖されています。この注目度の高い場所は、拡張と再設計によって確実に恩恵を受けるでしょう。しかし、閉鎖期間が長引いたため、住民や読者は、待望の店舗がいつ再開されるのか、心待ちにしています。
Apple Fifth Avenueの再設計に関する議論は、遅くとも2015年6月には始まっていました。当時、小売担当SVPのアンジェラ・アーレンツ氏がAP通信に対し、Appleは既存店舗20店舗の再設計を計画していると述べました。2016年5月、ニューヨーク・ポスト紙は、Appleがガラスキューブのすぐ後ろに位置する旧FAOシュワルツ玩具店の仮店舗の賃貸契約条件について交渉中であると報じました。Appleは2017年1月初旬、旗艦店を1月20日にゼネラルモーターズビルの隣に仮移転すると発表したことで、移転が正式に決定されました。
2017年2月、ゼネラルモーターズビルとアップルプラザの共同所有者であるボストン・プロパティーズは、店舗の地下スペースを2倍以上の77,000平方フィート（約7,500平方メートル）に拡張する計画を発表しました。このスペースの建築模型には、アップルの現代的な小売戦略とToday at Appleを第一に考えたデザインに沿った変更点が詳細に描かれています。
ガラスキューブが解体された後、次の公式ステータスレポートは2017年9月に届きました。アンジェラ・アーレンツ氏がスティーブ・ジョブズ・シアターで開催された最初の基調講演で、Appleの小売計画の最新情報を発表しました。
世界中の主要都市にAppleタウンスクエアを開設し続けます。オンラインストアへの投資に加え、ニューヨーク市のApple Fifth Avenueを含む400の既存店舗への再投資も継続します。Apple Fifth Avenueでは、プラザを開放することで、地下の空間を大幅に拡張し、自然光が差し込むようにします。ご覧の通り、ガラスキューブは来年末の再オープン時に復活します。
アーレンツ氏のステージ上の言葉は、フィフスアベニューの建設現場に掲げられた、2018年10月31日を予定競技日とする看板と重なった。ガラスキューブは今年の春に復活したが、10月と11月が発表されることなく過ぎたため、プロジェクトが予定より遅れていることが明らかになった。現時点では、Appleが年末までにストアを再開することは事実上不可能だ。
工事の遅延は前例のないことではありませんが、熱心なAppleファンにとって、遅延の理由よりも実際の再開日の方がはるかに興味深いでしょう。12月14日現在、建設現場を通りかかったニューヨーク市住民によると、店舗周辺の広場ではまだ多くの工事が残っているとのことです。キューブ型のAppleロゴはまだ再設置されておらず、Appleの仮店舗は今も営業を続けています。
2018年12月14日のApple Fifth Avenue。（写真提供：パーカー・オルトラーニ）
10月、Appleはニューヨーク市に新しいBeats 1放送スタジオをオープンしました。このスタジオは、マンハッタンのユニオンスクエアにあるApple Fifth Avenueからわずか3マイル（約4.8キロメートル）圏内に位置しています。2017年4月に発表された報道によると、改装された旗艦店には専用のBeats 1放送ブースが設置される予定でした。この報道が信憑性を持つとすれば、マンハッタンの新スタジオが計画変更を意味するのか、それとも建設の遅延を反映しているのかは不明です。
Appleは2018年10月、ニューヨークのブルックリン音楽アカデミーでスペシャルイベントを開催しました。イベントは、Appleのニューヨークへの愛着を表現するビデオで始まり、その後、Appleの直営店に関する詳細な最新情報が発表されました。アンジェラ・アーレンツは、60の新しいToday at Appleセッションを発表し、バンコクとパリの新店舗をプレビューしました。Appleは当初、このイベントでフィフスアベニュー店の再開を発表する予定だったことは容易に想像できます。
昨日も、今日も、そして明日も。Apple Fifth Avenue の建設は、Apple.com のビジュアルデザインがリニューアルされる前から行われていました。
ゼネラルモーターズビル内のスペースも、所有者が変わってきています。12月24日には、高級ブランド「カルティエ」がアップルプラザに隣接する仮店舗から撤退します。フィフスアベニュー767番地のスペースに関する不動産パンフレットには、2019年1月1日から利用可能と記載されており、アップルの将来の屋外スペースのレンダリング画像が掲載されており、プロジェクトが既に完了していることを示唆する文言となっています。
カルティエの向かい側では、アパレルブランドのアンダーアーマーが、アップルが仮店舗を退去した後、旗艦店をオープンする契約を交渉中だ。今年8月までは、このプロジェクトは2019年のオープン予定だった。しかし、12月13日、ボルチモア・ビジネス・ジャーナル紙は、アンダーアーマーの計画が2021年に延期されたと報じた。おそらくアップルがまだそのスペースを占有しているためだろう。同社は現在、2020年前半に店舗の所有権を取得する予定だ。
767 フィフスアベニュー（クッシュマン・アンド・ウェイクフィールド / コリアーズ・インターナショナル経由）
キューブの状況についてコメントを求めたところ、Appleは最新のタイムラインを提供しなかった。これまでのところ、最も明確な回答は、ボストン・プロパティーズのCFOであるマイケル・ラベル氏が2018年10月31日に行われた同社の第3四半期の電話会議で述べたものだ。
Appleは来年の第1四半期か第2四半期初めに現在の店舗を退去し、新店舗に移転する予定です。しかし、プロジェクトが少し長引いたため、既存店舗の再開発に時間がかかったため、賃貸契約を改定し、賃料を値上げしました。
ボストン・プロパティーズのスケジュールでは、工事完了までまだ数ヶ月の余裕があり、Appleは冬の寒さや混雑を避け、グランドオープンと再設計されたプラザのデビューを台無しにすることなく、工事を完了できるでしょう。それまでは、辛抱強く待つしかありません。それまでの間、5番街の風景も含め、Appleのホリデーシーズンのディスプレイを厳選したギャラリーをご覧ください。もう並んでいる方はいらっしゃいますか？
Apple ストアのニュースをすべて知るには、 9to5Macの小売ガイドに従ってください。
Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。
epadin.com を Google ニュース フィードに追加します。
FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。
